Was strukturierte Daten sind
Eine Website besteht für Menschen aus Text und Bildern. Eine Suchmaschine muss daraus erst erschließen, was ein Betrieb ist, wo er sitzt und wann er geöffnet hat. Strukturierte Daten nehmen ihr diese Arbeit teilweise ab: Im Quelltext der Seite steht ein kleiner Block, der die Angaben nach dem Vokabular von Schema.org beschreibt. Google empfiehlt dafür das Format JSON-LD. Der Block ist für Besucher unsichtbar, die Angaben müssen aber auch sichtbar auf der Seite stehen.
Welche Angaben für lokale Betriebe zählen
Für den Typ LocalBusiness nennt Google zwei Pflichtangaben und mehrere empfohlene:
- Name und Adresse sind Pflicht. Die Adresse sollte so vollständig sein wie möglich (Straße, Ort, Postleitzahl, Land).
- Öffnungszeiten (openingHoursSpecification), auch Ausnahmen wie Betriebsferien oder Saisonzeiten.
- Telefonnummer mit Landes- und Ortsvorwahl sowie die URL der Seite des Standorts.
- Geokoordinaten mit mindestens fünf Nachkommastellen.
- Preisniveau (priceRange), etwa als Spanne, und bei Gastronomie Speisekarte und Küche.
Nehmen Sie den spezifischsten Untertyp, den es gibt, zum Beispiel Restaurant, Dentist oder HairSalon statt nur LocalBusiness. Gibt es mehrere Standorte, empfiehlt sich je Standort eine eigene Seite mit eigenem Markup.
Wie das aussieht
Ein stark gekürztes Muster mit Platzhaltern:
{ "@context": "https://schema.org",
"@type": "HairSalon",
"name": "Name Ihres Betriebs",
"address": { "@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Musterstraße 1",
"postalCode": "00000", "addressLocality": "Ort",
"addressCountry": "DE" },
"telephone": "+49 ...",
"openingHoursSpecification": [{ "@type": "OpeningHoursSpecification",
"dayOfWeek": ["Monday","Tuesday"],
"opens": "09:00", "closes": "18:00" }] }Die Werte müssen Ihren tatsächlichen Betriebsdaten entsprechen: Ändern sich die Öffnungszeiten, muss sich das Markup mitändern. Veraltete Daten sind schlimmer als keine.
Typische Fehler
- Markup, das nicht zur sichtbaren Seite passt. Google verlangt, dass strukturierte Daten Inhalte beschreiben, die Besucher auch sehen. Angaben, die nur im Code stehen, widersprechen den Richtlinien.
- Erfundene oder irreführende Angaben, etwa selbst geschriebene Bewertungen. Das kann zu einer manuellen Maßnahme führen und nimmt der Seite die Eignung für Rich-Ergebnisse.
- Unterschiedliche Angaben an verschiedenen Orten. Wenn Website, Markup und Google-Unternehmensprofil verschiedene Öffnungszeiten nennen, ist das für Kunden wie für Suchmaschinen ein Widerspruch.
- Ein Plug-in-Dickicht. Mehrere Erweiterungen, die jeweils eigenes Markup ausgeben, erzeugen doppelte oder widersprüchliche Blöcke.
Was Markup nicht leistet
Gültiges Markup macht eine Seite für Rich-Ergebnisse berechtigt, garantiert aber keine Darstellung und kein besseres Ranking. Google weist ausdrücklich darauf hin, dass die Anzeige nicht sicher ist. FAQ-Markup löst in Google nach Berichten von Fachmedien und Googles Änderungsprotokoll seit Mai 2026 keine FAQ-Rich-Ergebnisse mehr aus; es schadet nicht, bringt dafür aber keinen zusätzlichen Platz in den Ergebnissen.
Ob ChatGPT, Gemini oder Perplexity strukturierte Daten auswerten, ist nicht verlässlich belegt. Sicher ist nur: Klare, vollständige Angaben als normaler Text auf der Seite (Adresse, Zeiten, Leistungen) helfen jedem, ob Mensch, Suchmaschine oder Assistent. Markup ergänzt das, ersetzt es nicht.
So prüfen Sie Ihre Seite
Google bietet den Test für Rich-Ergebnisse an: URL eingeben, kritische Fehler beheben. In der Search Console zeigt die URL-Prüfung, ob Google die Seite abrufen kann. Prüfen Sie danach, ob Öffnungszeiten und Telefonnummer im Markup mit der sichtbaren Seite und Ihrem Google-Unternehmensprofil übereinstimmen. Mehr zum Profil lesen Sie im Artikel zum Google-Unternehmensprofil. Das ist keine Rechtsberatung und kein Ranking-Versprechen, nur eine technische Orientierung.
Quellen
Häufige Fragen
Brauche ich strukturierte Daten, damit Google meinen Betrieb findet?
Nein. Google findet und indexiert Seiten auch ohne Markup. Strukturierte Daten helfen, Angaben wie Öffnungszeiten eindeutig zu lesen, und können Rich-Ergebnisse ermöglichen. Eine Garantie dafür gibt es nicht.
Reicht das Google-Unternehmensprofil, oder brauche ich zusätzlich Markup?
Beides erfüllt unterschiedliche Aufgaben. Das Profil pflegen Sie bei Google selbst, das Markup liegt auf Ihrer Website. Wichtig ist, dass beide Quellen dieselben Angaben enthalten.
Muss das ein Programmierer machen?
Bei den gängigen Baukasten- und CMS-Systemen gibt es Erweiterungen, die Markup erzeugen. Prüfen Sie das Ergebnis trotzdem mit dem Google-Test für Rich-Ergebnisse, denn Fehler und Doppelungen kommen häufig vor.
Bringt Markup etwas für die KI-Suche?
Das ist nicht verlässlich belegt. Gut lesbarer Text mit vollständigen Angaben auf der Seite ist die sichere Grundlage; Markup ist eine Ergänzung.
Möchten Sie Ihre Website technisch sauber aufstellen?
Schreiben Sie mir kurz, welche Website Sie haben und was Ihr Betrieb anbietet. Ich schaue, welche Angaben fehlen oder sich widersprechen, und sage Ihnen ehrlich, was davon wirklich nötig ist. Ich arbeite aus Varna remote mit Kunden in Deutschland und Bulgarien.